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MCM:成功背后都有一个默默付出的女人

新时代 2014-11-27 17:21
MCM普遍出现在中国观众的视野中,有韩剧的功劳。近两年,MCM的专柜强势进驻中国市场,成为明星乃至普通消费者的一致追捧。大多数人都认为,MCM是韩国品牌,可让人意外的是它起初竟源自于

MCM普遍出现在中国观众的视野中,有韩剧的功劳。近两年,MCM的专柜强势进驻中国市场,成为明星乃至普通消费者的一致追捧。大多数人都认为,MCM是韩国品牌,可让人意外的是它起初竟源自于德国。

MCM:成功背后都有一个默默付出的女人

 

MCM:成功背后都有一个默默付出的女人

原名Michael Cromer Munich的德国皮具生产商MCM在1976年创立,在上世纪80年代以其华丽的标志风靡一时——其中涵盖超过500个产品种类,范围从手袋、箱包、鞋甚至是网球拍——还有Cindy Crawford拍摄的广告。据市场人士透露,在90年代中期, MCM经营了140家精品店,产生的销售额约为3.5亿。

MCM:成功背后都有一个默默付出的女人

但是几年后,公司的命运了发生了一个逆转,其当时的老板进行了逃税的调查。 1997年该公司进行了重组并出售了它的许多商店和商标专用权。 1998年,该业务由一家缺少时尚品牌管理经验的瑞士投资集团收购,使得前不久仿冒品充斥市场,严重削弱MCM的吸引力。 

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韩国的企业家Sung-Joo Kim

2005年,韩国的企业家Sung-Joo Kim使这个欧洲奢侈品牌在亚洲开始赚钱,她自上世纪90年代末拥有MCM在韩国的许可,介入并收购整个业务而金额不详。把品牌的名称改为Mode Creation Munich后,金小姐(绰号成吉思汗,她有十足的干劲和野心)在接下来的几年里开始重建MCM的形象,关停了公司的全球业务,并把注意力只集中在亚洲,特别是在韩国和中国。

MCM:成功背后都有一个默默付出的女人

近10年后的今天,根据该公司提供的数字MCM 2014年的销售额设定为6.5亿美元,,并已建成了300家门店网络遍布35个国家。其中40家店都在中国这个MCM增长最快的市场,该公司计划2015年新开3家店。的确, MCM的江山再起显著一部分可以归因于该品牌的知名度与中国消费者。

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